Segons International Data Corporation (IDC), els enviaments globals de telèfons intel·ligents van caure un 9% interanual en el segon trimestre del 2022, amb el mercat xinès de telèfons intel·ligents enviant uns 67,2 milions d'unitats, un 14,7% menys interanual.
Cada vegada són menys les persones que canvien els seus telèfons, la qual cosa condueix a una caiguda continuada del mercat dels telèfons intel·ligents.Però d'altra banda, el mercat dels rellotges intel·ligents continua expandint-se.Les dades de contrapunt mostren que els enviaments globals de rellotges intel·ligents van créixer un 13% interanual durant el segon trimestre del 2022, mentre que a la Xina, les vendes de rellotges intel·ligents van créixer un 48% interanual.
Tenim curiositat: amb les vendes de mòbils que continuen disminuint, per què els smartwatch s'han convertit en el nou favorit del mercat digital?
Què és un rellotge intel·ligent?
"Els rellotges intel·ligents s'han tornat populars en els últims anys.
Molta gent pot estar més familiaritzada amb el seu predecessor, la "polsera intel·ligent".De fet, tots dos són una mena de productes "smart wear".La definició de "desgast intel·ligent" a l'enciclopèdia és "l'aplicació de la tecnologia portàtil al disseny intel·ligent del desgast diari, el desenvolupament de dispositius portàtils (electrònics) en general.
Actualment, les formes més comunes de roba intel·ligent inclouen el desgast de les orelles (incloent-hi tot tipus d'auriculars), el desgast del canell (inclosos polseres, rellotges, etc.) i el desgast del cap (dispositius VR/AR).
Els rellotges intel·ligents, com els dispositius de desgast intel·ligent de polsera més avançats del mercat, es poden dividir en tres categories segons les persones a les quals serveixen: els rellotges intel·ligents per a nens se centren en el posicionament precís, seguretat i seguretat, assistència per a l'aprenentatge i altres funcions, mentre que els rellotges intel·ligents per a gent gran centrar-se més en la vigilància de la salut;i els rellotges intel·ligents per a adults poden ajudar a l'activitat física, a l'oficina en moviment, al pagament en línia ...... funció És més completa.
I segons la funció, els rellotges intel·ligents també es poden dividir en rellotges professionals de salut i esportius, així com rellotges intel·ligents més complets.Però totes aquestes són subcategories que només han sorgit en els últims anys.Inicialment, els rellotges intel·ligents eren només "rellotges electrònics" o "rellotges digitals" que utilitzaven tecnologia informàtica.
La història es remunta al 1972 quan Seiko del Japó i Hamilton Watch Company dels Estats Units van desenvolupar la tecnologia informàtica de canell i van llançar el primer rellotge digital, el Pulsar, que tenia un preu de 2.100 dòlars.Des d'aleshores, els rellotges digitals han continuat millorant i evolucionant cap a rellotges intel·ligents, i finalment van entrar al mercat de consum general al voltant del 2015 amb l'entrada de marques principals com Apple, Huawei i Xiaomi.
I fins avui, encara hi ha noves marques que s'uneixen a la competència al mercat dels smartwatch.Perquè, en comparació amb el mercat de telèfons intel·ligents saturat, el mercat de portàtils intel·ligents encara té un gran potencial.La tecnologia relacionada amb els rellotges intel·ligents també ha experimentat grans canvis en una dècada.
Preneu com a exemple l'Apple Watch d'Apple.
L'any 2015, la primera sèrie 0 que es va posar a la venda, tot i que podia mesurar la freqüència cardíaca i connectar-se a Wi-Fi, depenia més funcionalment del telèfon.Va ser només en els anys següents que es van afegir GPS independents, natació impermeable, entrenament respiratori, ECG, mesurament d'oxigen en sang, enregistrament del son, detecció de la temperatura corporal i altres funcions de control d'esports i salut i es van independitzar gradualment del telèfon.
I en els últims anys, amb la introducció de l'ajuda d'emergència SOS i la detecció d'accidents de cotxe, probablement les funcions de classe de seguretat es convertiran en una tendència important en la futura iteració d'actualitzacions de rellotges intel·ligents.
Curiosament, quan es va presentar la primera generació d'Apple Watch, Apple havia llançat un Apple Watch Edition amb un preu de més de 12.000 dòlars, amb la voluntat de convertir-lo en un producte de luxe similar als rellotges tradicionals.La sèrie Edition es va cancel·lar l'any següent.
Quins rellotges intel·ligents compra la gent?
Només pel que fa a les vendes, Apple i Huawei són actualment els principals culpables del mercat nacional de rellotges intel·ligents per a adults, i les seves vendes a Tmall són més de 10 vegades superiors a les de Xiaomi i OPPO, que ocupen el tercer i quart lloc.Xiaomi i OPPO no tenen més consciència a causa de la seva entrada tardana (llançament dels seus primers rellotges intel·ligents el 2019 i el 2020, respectivament), que afecta les vendes fins a cert punt.
Xiaomi és en realitat una de les marques pioneres en el segment de portàtils, ja que va llançar la seva primera polsera Xiaomi ja el 2014. Segons International Data Corporation (IDC), Xiaomi va assolir un acumulat de 100 milions d'enviaments de dispositius portàtils només el 2019, amb el canell que es pot portar. és a dir, la polsera Xiaomi: prenent el mèrit.Però Xiaomi es va centrar en la polsera, només va invertir en Huami Technology (el fabricant de l'Amazfit actual) el 2014, i no va llançar una marca de rellotges intel·ligents que pertanyés totalment a Xiaomi.Va ser només en els últims anys que la caiguda de les vendes de polseres intel·ligents va obligar a Xiaomi a unir-se a la carrera pel mercat dels smartwatch.
L'actual mercat de rellotges intel·ligents és menys selectiu que el dels telèfons mòbils, però la competència diferenciada entre diferents marques encara està en ple apogeu.
Actualment, les cinc marques de rellotges intel·ligents més venudes tenen diferents línies de productes, orientades a les necessitats de diferents persones.Prengui Apple com a exemple, el nou Apple Watch llançat al setembre d'aquest any té tres sèries: SE (model rendible), S8 (estàndard integral) i Ultra (professional a l'aire lliure).
Però cada marca té un avantatge competitiu diferent.Per exemple, aquest any Apple va intentar entrar al camp dels rellotges professionals d'exterior amb Ultra, però no va ser ben rebut per molta gent.Perquè Garmin, una marca que va començar amb GPS, té un avantatge natural en aquesta divisió.
El rellotge intel·ligent de Garmin té funcions esportives de camp de grau professional, com ara càrrega solar, posicionament d'alta precisió, il·luminació LED d'alta brillantor, adaptació tèrmica i adaptació a l'altitud.En comparació, l'Apple Watch, que encara s'ha de carregar un cop al dia i mig fins i tot després de l'actualització (la bateria Ultra dura 36 hores), és massa "pollastre".
L'experiència de durada de la bateria d'Apple Watch "un dia amb una càrrega" ha estat criticada durant molt de temps.Les marques nacionals, ja siguin Huawei, OPPO o Xiaomi, són molt superiors a Apple en aquest sentit.Amb un ús normal, la durada de la bateria de Huawei GT3 és de 14 dies, Xiaomi Watch S1 és de 12 dies i OPPO Watch 3 pot arribar als 10 dies.En comparació amb Huawei, OPPO i Xiaomi són més assequibles.
Tot i que el volum del mercat de rellotges per a nens és menor en comparació amb els rellotges per a adults, també ocupa una part considerable de la quota de mercat.Segons les dades de la indústria d'IDC, l'enviament de rellotges intel·ligents per a nens a la Xina serà d'uns 15,82 milions de peces el 2020, cosa que suposarà el 38,10% de la quota de mercat total dels rellotges intel·ligents.
En l'actualitat, la submarca Little Genius de BBK ocupa la posició de lideratge en el sector per la seva entrada primerenca, i les seves vendes totals a Tmall són més del doble que Huawei, que ocupa el segon lloc.Segons dades prospectives, Little Genius representa actualment més del 30% de quota en rellotges intel·ligents per a nens, que és comparable a la quota de mercat d'Apple en rellotges intel·ligents per a adults.
Per què la gent compra rellotges intel·ligents?
L'enregistrament esportiu és el motiu més important perquè els consumidors compren rellotges intel·ligents, amb el 67,9% dels usuaris enquestats indicant aquesta necessitat.L'enregistrament del son, el seguiment de la salut i el posicionament GPS també són finalitats per a les quals més de la meitat dels consumidors compren rellotges intel·ligents.
Xiaoming (pseudònim), que va comprar Apple Watch Series 7 fa sis mesos, va aconseguir el rellotge intel·ligent amb el propòsit de controlar diàriament el seu estat de salut i promoure un millor exercici.Sis mesos després, sent que els seus hàbits quotidians han canviat realment.
"Puc fer qualsevol cosa per tancar el cercle (índex de salut), estaré més parat i caminaré més en la meva vida diària, i ara baixaré del metro una parada abans quan torni a casa, així que caminaré 1,5 quilòmetres més que habitual i consumeix unes 80 calories més".
De fet, "salut", "posicionament" i "esports" són efectivament les funcions més utilitzades pels usuaris de smartwatch.El 61,1% dels enquestats va dir que sovint utilitzen la funció de control de salut del rellotge, mentre que més de la meitat van dir que sovint utilitzen les funcions de posicionament GPS i de gravació esportiva.
Les funcions que es poden fer des del mateix telèfon intel·ligent, com ara "telèfon", "WeChat" i "missatge", són relativament menys utilitzades pels rellotges intel·ligents: només el 32,1%, el 25,6%, el 25,6% i el 25,5% respectivament.El 32,1%, el 25,6% i el 10,10% dels enquestats van dir que sovint utilitzarien aquestes funcions als seus rellotges intel·ligents.
A Xiaohongshu, a part de les recomanacions i ressenyes de la marca, l'ús funcional i el disseny d'aparença són els aspectes més discutits de les notes relacionades amb els rellotges intel·ligents.
La demanda de la gent pel valor nominal d'un rellotge intel·ligent no és menys que la recerca del seu ús funcional.Després de tot, l'essència dels dispositius portàtils intel·ligents és "portar-se" al cos i convertir-se en part de la imatge personal.Per tant, en la discussió sobre els rellotges intel·ligents, sovint s'utilitzen adjectius com "amb aspecte", "bonic", "avançat" i "delicada" per descriure la roba.Els adjectius que s'utilitzen sovint per descriure la roba també apareixen amb freqüència.
Pel que fa als usos funcionals, a més d'esports i salut, també són "aprenentatge", "pagament", "social" i "jocs". Aquestes són les funcions a les quals la gent prestarà atenció a l'hora de seleccionar un rellotge intel·ligent.
Xiao Ming, un nou usuari de rellotges intel·ligents, va dir que sovint utilitza Apple Watch per "competir amb els altres i afegir amics" per motivar-se encara més a seguir els esports i mantenir dades corporals saludables en forma d'interacció social.
A més d'aquestes funcions relativament pràctiques, els rellotges intel·ligents també tenen moltes habilitats petites estranyes i aparentment inútils que busquen alguns joves.
A mesura que les marques continuen augmentant l'àrea de marcatge en els últims anys (Apple Watch ha evolucionat d'una variant de 38 mm de la generació inicial a un dial de 49 mm a la nova sèrie Ultra d'enguany, ampliant-se gairebé un 30%), són possibles més funcions.
Hora de publicació: 10-feb-2023
